Вручение подарочных комплектов для будущих мам началось шесть месяцев назад и приурочено ко Дню беременных (7 октября и 7 апреля). Лидерами по выдаче стали перинатальные центры Нового Уренгоя, Ноябрьска, Салехарда, а также роддома Тарко-Сале и Надыма.
В набор входят 28 необходимых предметов: халат-кимоно, сорочки, полотенца, тапочки, послеродовое бельё, бутылочки с водой, косметичка с расчёской и средствами гигиены и другое.
Сумку выдают в медучреждениях округа с 30 недели беременности (при многоплодной — с 28 недель). Если женщина направляется на роды за пределы Ямала, комплект вручают с 22 недель. При отсутствии наблюдения в ямальских больницах и регистрации подарок выдадут при поступлении на роды.
Набор «Ямальской маме» стал дополнением к комплекту «Малышу Ямала», который с 2019 года получили 38,5 тысячи новорождённых. Ямал сохраняет лидерские позиции по рождаемости: регион первый в УрФО и третий в стране. В округе действует комплекс мер поддержки семей, включая один из самых больших в России региональных маткапиталов (150 тысяч рублей за второго ребёнка, 1 млн — за третьего). Средства можно направить на улучшение жилищных условий или медицинские услуги. Меры поддержки отвечают задачам нацпроекта «Семья».