На Ямале родителям при рождении ребёнка предоставляется выбор между подарочным набором «Малышу Ямала» и электронным сертификатом на 37 тысяч рублей для самостоятельной покупки необходимых товаров. С начала действия программы уже выдано около шести тысяч таких сертификатов.
Сертификатом можно воспользоваться в течение года на маркетплейсе Ozon, в магазинах «Детский мир» или у других партнёров, выбирая из 78 позиций: одежду, коляски, стульчики для кормления и другие товары для новорождённых. Средства автоматически зачисляются на карту «Морошка», привязанную к платёжной системе «Мир».
Эта мера поддержки, инициированная губернатором Дмитрием Артюховым и действующая с марта 2023 года, реализуется в рамках национального проекта «Семья».