Исследование провели аналитическое агентство «Смыслография» и коммуникационное агентство «АГТ».
Рейтинг представленности сказочных новогодних персонажей в российских федеральных и региональных СМИ был проведен в шестой раз.
По итогам 2021 года на 10% подросло медиаприсутствие тройки традиционных лидеров - Деда Мороза из Великого Устюга (235 тыс. упоминаний в 2021 году, 214 тыс. в 2020 году), Снегурочки из Костромы (113 тыс. в 2021 году, 103 тыс. в 2020 году) и Морозко, которого пытается «заземлить» у себя Нижегородская область (13 тыс. в 2021 году, 12 тыс. в 2020).
В 2021 году Почта России отправляла новогодние запросы не только в Вологодскую область главному Деду Морозу, но и Урал Морозу, Ямалу Ири, Тол Бабаю, Хел Мучи, Йушто Кугыза, Чысхаану, Паккайне, Кыш Бабаю и Саагану Убгэну.
Ямал Ири занял 8 место, поднявшись на две строчки по сравнению с прошлым годом. Наибольшее внимание СМИ привлекла подача заявления Ямал Ири о включении его в единый список коренных народов РФ как представителя народа ханты, сообщает телеграм-канал «Ноябрьск».
На Ямале отпразднуют Дня оленевода 
Летом не тает. Чем Ямал Ири отличается от Деда Мороза? 
Юные ямальцы смогут отправить письма Ямалу Ири до 31 декабря. 
Ямальский Дед Мороз отправился по городам ЯНАО 
Ямал Ири путешествует по Ямалу