В марте 2007 года в Заполярном округе был объявлен конкурс на создание образа ямальского Деда Мороза, сообщает «etnic.ru».
Образ ямальского Деда Мороза получился собирательным: он соединил в себе традиции национальной культуры народов Севера, поверья, легенды и мифы о прародителе северного народа. Зовут волшебника Ямал Ири.
Он помогает людям воплотить их мечты, вызволяет из беды, мирит ссорящихся, приходит в гости и дарит подарки. Он делает это не только в Новый год. Седовласого старца с посохом и бубном, облаченного в наряды, сшитые на основе сюжетов ненецкой мифологии, можно увидеть и летом.
Он путешествует по ямальским городам и поселкам, участвует в мероприятиях для детей и молодежи на территории автономии и за ее пределами. Событий происходит много. Это и гонки на оленьих и собачьих упряжках, и традиционный ежегодный марафон на снегоходах «Ямалкан».
В Салехарде ямальский Дед Мороз регулярно проводит обряд посвящения путешественников в «Северное братство» у стелы «Полярный круг». Этот ритуал стал популярным не только у жителей Ямала, но и у туристов.
В преддверии Нового года ямальцы пишут ему традиционные письма: у него даже есть не только почтовый ящик «Ямал Ири», но и адрес электронной почты: iri@yamaltour.ru.
В Пурпе семьи с особенными детьми будут ездить бесплатно на автобусе 
Дед Мороз и Снегурочка привезли новогодние подарки для детей Пельвожа 
Ямальцы встречают лето, расчищая сугробы на улицах и во дворах 
На какой адрес отправить письмо Деду Морозу? 
Ямал Ири рассказал ребятам, сколько ему лет